University of Stirling@milan米兰体育 报告重点介绍了酒精行业如何在 2016 年欧洲杯期间违反广告规则

一份新报告重点介绍了酒精生产商如何在 2016 年欧洲足球锦标赛期间规避旨在保护儿童的立法。

milan米兰体育社会营销研究所的研究人员在法国、英国和爱尔兰这三个国家的每个电视比赛节目中发现了 100 多个酒类营销参考。

犯规

大多数营销活动都出现在显眼的地方，例如比赛期间的球场边广告。尽管比赛是在法国举行，但根据《Loi Évin》，法国禁止酒精电视广告和体育赞助，情况就是如此。

报告，犯规？ 2016 年欧洲杯期间的酒类营销, 将于周四 27 日在酋长球场举行的欧洲健康体育场会议上推出^第 四月。

对广播片段的分析发现，酒类营销平均每隔分钟出现一次。大多数采取“不在场证明”营销的形式，即使用间接的品牌参考来推广产品，而不是传统的徽标或品牌名称。

嘉士伯是最具特色的品牌，几乎占据了这三个国家/地区的所有参考品牌，其口号是“可能是世界上最好的”，但避免提及产品名称。当广告限制出台时，“不在场”营销是烟草公司在体育赛事中的常见做法。

保护儿童

博士。milan米兰体育社会营销研究所首席研究员理查德·普维斯 (Richard Purves) 表示：“欧洲杯等重大体育赛事向世界各地的受众传播，为酒类公司提供了直接向全球受众进行营销的绝佳机会。为了继续保护儿童和青少年免遭酒类营销，所有相关方都需要维护和尊重法国等法律，而不是将其视为需要谈判的事情。”

酒精研究所所长凯瑟琳·布朗 (Katherine Brown) 表示：“有强有力的证据表明，接触酒精营销会鼓励儿童尽早饮酒并大量饮酒。本报告的调查结果表明，酒精公司正在追随烟草同行的脚步，放宽营销限制规则，将儿童的健康置于危险之中。”

苏格兰酒精问题健康行动 (SHAAP) 主任埃里克·卡林 (Eric Carlin) 表示：“体育运动应该是一个无酒精的空间。2016 年欧洲杯期间出现的酒精营销凸显了体育赛事的组织者需要抵制大型酒精公司藐视旨在保护儿童的法律法规的策略。”