米兰体育 独特的 Argos 目录集合显示了消费者习惯的变化

milan米兰体育零售研究所拥有的完整的 Argos 目录集为多年来不断变化的消费者习惯提供了独特的见解。

收藏了 90 多本目录，可追溯到 1973 年，据信是英国唯一的完整私人收藏。

Argos 目录。

Leigh Sparks 教授在一位收藏家捐赠了大约 50 份目录后发起了这项活动，当时他正在清理阁楼准备搬家。

斯帕克斯教授通过在 eBay 上购买目录的旧版本（为早期版本支付 150 英镑）设法填补了原始收藏中的空白，并继续每年收集新的。

他说：“作为一名零售学者和对零售历史感兴趣的人，令人沮丧的事情之一是你无法回到过去看看商店是什么样子。

“我们的记忆常常因为小时候的事实而受到污染，我们对价格和产品的记忆有限。

“Argos 目录提供了正在销售的产品以及消费者正在购买的产品的记录。

“Argos 很快就变得非常大，目录是每个人都有的。他们成为中产阶级品味的晴雨表。

“它们也是不断变化的产品、创新和模式的记录，这些是我们在实体零售中看不到的，因为商店已经消失了。” 

在早期的目录中，运动以用于参加不同活动的物品来代表，例如网球拍和板球垫，并且所有模特都是男性。在最近的版本中，重点是运动健身，品牌和个性，包括女性榜样，变得更加重要。

“体育运动以一种特殊的方式被重新定义，”斯帕克斯教授说。 “运动最初被视为男性的追求，在早期的目录中与女性运动无关。看看目录之间的差异，你就会开始看到这种变化。”

目录还允许研究人员跟踪产品款式和价格的变化。

早年，电动烤面包机没有配备插头 - 客户需要自己接线。直到 20 世纪 80 年代末，它们才开始销售并附带插头。

早期目录中的蒸汽熨斗价格在 30 至 50 英镑之间，但多年来，随着从中国和其他地方进口的增长，它们变得更便宜。当不同功能的新型号推出时，价格又上涨了。

斯帕克斯教授说：“Argos 正在考虑取消目录的想法，并且一直在尝试这一做法，因为大部分业务已转移到网上。这将是一种耻辱，因为我们将不再拥有该记录。

“当人们查看目录时，他们很快就会开始说我们有这个，或者我们家里有这个。这让人们开始谈论产品。没有人对它们有中立的反应。

“对于很多人来说，他们都记得小时候曾收到一本目录，让他们保持安静，或者起草一份圣诞清单。这确实是他们生活的一部分。”