University of Stirling@milan米兰体育 平装导致品牌烟草价格上涨

一项研究发现，小零售商以更高的价格出售全品牌烟草，而这些烟草正被标准化包装所淘汰。

milan米兰体育的研究 据透露，随着全品牌产品变得越来越稀有，小型零售商的收费高于建议零售价（RRP）——这与烟草行业的建议相反。

专家表示，这一趋势是全品牌烟草包装说服力的又一个指标。他们还认为，零售商可能利用产品变化作为增加烟草销售利润的机会。

milan米兰体育官网社会营销研究所 (ISM) 的 Nathan Critchlow 博士领导了这项工作，该工作由英国癌症研究中心的癌症政策研究中心资助，并发表在《烟草控制》杂志上。

“标准化包装的引入于 2017 年 5 月全面实施，取消了全品牌包装，禁止价格标记，限制可以使用的品牌名称，并增加了最小包装尺寸，”克里奇洛博士解释道。

“烟草公司向零售商强调，他们应该以建议零售价或更低的价格出售产品，因为这些变化是为了保持客户忠诚度而推出的。我们的研究探讨了零售商是否遵循了这一建议。

“我们发现，与建议相反，小型零售商以高于建议零售价的价格出售主要烟草产品。特别是，随着全品牌包装的逐步淘汰，他们将价格提高到高于建议零售价的价格 - 即使是那些在包装上标明价格的包装。”

他补充道：“该立法成为强制性后，小型零售商继续以高于建议零售价的价格销售主要烟草产品。他们有可能利用该政策下引入的产品变化（例如更大的最小包装尺寸和取消价格标记）来伺机增加烟草销售的利润。”

内森·克里奇洛博士领导了这项研究。

Critchlow 博士和团队监控了 20 种主要烟草产品（15 种工厂生产的卷烟和 5 种卷烟产品）的价格数据，以及这些产品采用标准化包装、由苏格兰、英格兰和威尔士的 500 家小型零售商销售时的价格数据

数据监测期为 18 个月（从 2016 年 5 月到 2017 年 10 月），涵盖了引入标准化包装和逐步淘汰全品牌产品的时期。

建议零售价与销售价格之间的平均差异从 2016 年 5 月仅销售全品牌包装的建议零售价高出 0.36%，上升到 2017 年 10 月强制销售标准化包装的 1.37%。

研究得出结论：“尽管烟草公司强调建议零售价的重要性，但随着标准化包装的引入，小型零售商在建议零售价之上小幅上涨。因此，烟草公司为响应立法（即提高承受能力或品牌定位）而进行的任何预期价格变化都可能会受到零售商行为的干扰，而这种偏差可能会提高消费者价格 敏感性。”

Critchlow 博士的工作得到了来自 ISM 和健康科学与体育学院的 Martine Stead、Crawford Moodie 博士、Kathryn Angus、Douglas Eadie 和 Anne-Marie MacKintosh 的支持。