milan米兰体育 新研究揭示了英国品牌内容行业和广告监管的必要性

最新研究表明，广告和媒体相结合的英国品牌内容行业是一个快速增长的行业，需要更好的监管。

A调查营销专业人士发现，绝大多数 (68%) 认为营销传播应始终具有可识别性。然而，对于该行业在确保此类识别能够进行方面所扮演的角色，尚未达成共识。只有 55% 的人同意“帮助消费者识别何时遇到营销传播是行业的首要任务”，29% 的人持中立态度，少数人 (16%) 不同意。

伦敦艺术大学 (UAL)、斯特林大学和西班牙马德里康普顿斯大学领导的国际研究团队本周发布了两份报告，旨在探讨英国品牌内容行业和监管需求。 

从左到右：BCMA 全球主席 Andrew Canter、milan米兰体育 Iain MacRury 教授、伦敦艺术大学 (UAL) Sevil Yesiloglu 博士和 UAL Jonathan Hardy 教授.

品牌内容涵盖由品牌资助或制作的一系列传播内容，从品牌自有媒体到“原生”广告以及结合营销和编辑内容的内容。
 
第一个专用调查英国品牌内容行业发现，高级营销专业人士预计市场将进一步强劲增长，尤其是在影响者营销方面。他们认为最大的挑战是向客户展示品牌内容的价值和目的，并希望在促销活动中看到更大的包容性和多样性。提高工作满意度也是一个关键挑战，不仅要解决薪酬和条件问题，还要提高消费者信任度。
 
调查由品牌内容研究中心UAL，并得到行业机构品牌内容营销协会 (BCMA) 和内容营销协会 (CMA) 的支持。 

这些对监管的态度链接到本周发布的另一份报告，在线广告监管：政策简报。本报告涵盖了一段时期对如何监管在线广告和通过影响者营销进行的严格审查，其中涉及英国政府和下议院文化委员会的磋商。

政策简报审视了英国的这些发展，但将它们置于更广泛的欧洲背景中，并包括一份关于西班牙相关政策发展的报告。 

UAL 传播与媒体教授兼项目负责人乔纳森·哈迪 (Jonathan Hardy) 认为，法规没有跟上数字媒体的发展步伐，对跨媒体传播的不同对待导致了差距和异常。

他说：“目前，TikTok 上的青少年创作者在没有专业或法律支持的情况下工作，比专业出版界更有义务揭露‘激励内容’。”

简报建议，广告的识别应在法律中确立，并由全面的、技术中立的法定监管机构强制执行。简报指出，“法定监管框架为法律要求的清晰度和指导提供了最佳机制，与各种形式的行业自律配合……提供了关于遵守和最佳实践的更详细的指导。”

milan米兰体育 Iain MacRury 教授表示：“品牌内容治理项目为探索快速变化的技术、文化和社会环境中的监管提供了独特的研究机会。我们很高兴能够作为伦敦 UAL 和西班牙马德里 Complutense 的国际专家团队的一员，为这一重要领域的深入研究做出贡献。

“该项目与一系列行业和政策利益相关者的密切合作和审查将为我们不断发展的发现增加深度、强度和兴趣”
 
政策简报介绍了品牌内容治理项目的初步研究工作，该项目是一项为期三年的国际研究，针对营销人员制作或资助的内容在 32 个国家/地区进行的规则和规则制定流程进行研究，重点研究重点是英国和西班牙。
 
详细了解在线广告法规：政策简报.
详细了解英国品牌内容行业：报告和调查。