米兰体育官网 营销英国脱欧：关于年轻选民参与欧盟公投的探索性研究

引用

Pich C、Harvey J、Armannsdottir G、Poorrezaei M、Branco-Illodo I 和 Kincaid A (2018) 营销英国退欧：与欧盟公投相关的年轻选民参与度的探索性研究。国际市场研究杂志，60 (6)，第 589-610 页。 https://doi.org/10.1177/1470785318793260

摘要
本文介绍了一项关于年轻选民参与欧盟公投（对英国是否加入欧盟的民主投票）相关的研究。利用参与的营销概念，我们研究了年轻选民如何在认知、情感和行为上参与公投及其相关活动。一项混合方法研究结合了多阶段问卷、Twitter 的纵向社交网络分析和情绪分析，为年轻选民的参与度提供了丰富的实证描述。研究结果表明，年轻选民的参与度是多方面的，并且在我们的样本中差异巨大，尤其是在线行为参与度。随后，我们质疑参与结构与政治营销的分析相关性，然后开发一种类型学，根据年轻选民特定参与概况的差异和程度对他们进行分类，我们将其定义为“原型参与角色”。我们通过提出有关年轻选民参与的未来研究议程来结束本文。

关键字
营销；经济学和计量经济学；商业和国际管理

期刊
国际市场研究杂志：第 60 卷，第 6 期