米兰体育 国际体育联合会的社交媒体传播：国际足联 Twitter 帐户的内容分析

引用

Winand M、Belot M、Merten S 和 Kolyperas D (2019) 国际体育联合会的社交媒体传播：国际足联 Twitter 帐户的内容分析。国际体育传播杂志，12 (2)，第 209-233 页。 https://doi.org/10.1123/ijsc.2018-0173

摘要
本研究旨在分析国际体育联合会 (ISF) 使用 Twitter 与其关注者互动和互动的方式。 2014 年 8 月至 2015 年 1 月期间，国际足联使用 NVivo 定性数据分析软件对 FIFA（国际足球协会联合会）发布的 5,389 条在线消息进行了内容分析。结果表明，FIFA 并未充分利用 Twitter 的潜力，主要是分享单向信息，而不是与粉丝进行更大程度的互动。该研究强调了有效使用 Twitter 作为 ISF 潜在的强大沟通工具的重要性，ISF 被理解为元组织，其成员就是组织本身。交流社会发展并吸引追随者（包括其附属的国家体育协会）可能会提高 ISF 的声誉并在追随者和利益相关者之间建立信任。

关键字
订婚；足球;元组织；新媒体；关系营销

期刊
国际体育传播杂志：第 12 卷，第 2 期

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