米兰体育 主办国品牌形象与政治消费主义：以俄罗斯 2018 年 FIFA 世界杯为例

引用

Rocha C 和 Wyse F (2020) 主办国品牌形象与政治消费主义：以俄罗斯 2018 年 FIFA 世界杯为例。体育营销季刊，29 (1)，第 62-76 页。 https://doi.org/10.32731/SMQ.291.032020.05

摘要
本研究的目的是调查 2018 年 FIFA 世界杯 (FWC) 消费者是否会参与政治消费主义，以减少主办国（俄罗斯）品牌形象与 FWC 品牌属性之间的不协调感。文献将俄罗斯举办的大型体育赛事（SME）与侵犯人权联系在一起。我们利用认知失调理论，调查了英国消费者 (n = 417) 在活动前后对俄罗斯品牌形象（认知和情感属性）和 FWC 品牌属性的看法。使用在线问卷收集数据，并通过基于协方差的结构方程模型进行分析。调查结果显示，对于 2018 年 FWC 产品的意图与政治消费主义行为没有什么不同。对情感主人形象属性的较低评价导致了更多的政治消费主义。对 FWC 属性的更高认知导致政治消费主义减少。结果告知国际足联（可能还有其他中小企业主）不良的人权实践（情感属性）可能如何影响其产品的消费。结果还告诉房东，在不表现出对人权的担忧的情况下，将自己与 FWC 这样的品牌联系起来是无效的。

关键字
人权；联合品牌；大型体育赛事；抵制消费

期刊
《体育营销季刊》：第 29 卷，第 1 期

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