米兰体育官网登录 英国的电子烟广告：对传统媒体和社交媒体广告进行内容分析，以观察对现行法规的遵守情况

引用

Stead M、Ford A、Angus K、MacKintosh AM、Purves R 和 Mitchell D (2021) 英国的电子烟广告：对传统和社交媒体广告进行内容分析，以观察对现行法规的遵守情况。尼古丁和烟草研究，23 (11)，第 1839-1847 页。 https://doi.org/10.1093/ntr/ntab075

摘要
简介 英国的电子烟广告受到修订后的《欧盟烟草产品指令》和《烟草及相关产品条例》的监管，广告标准局 (ASA) 广告委员会 (CAP) 法规中规定了进一步的规则。我们重点关注 ASA CAP 规则，检查了传统广告渠道和社交媒体上的电子烟广告法规合规性。 方法 我们使用随机选择的传统渠道和 Instagram 上 2019 年 1 月至 12 月期间出现的广告样本 (n=130) 对英国电子烟及相关产品广告进行了内容分析。所有广告均经过独立双重编码，以评估对每项 CAP 代码规则的遵守情况。 结果 在传统渠道中，我们的广告样本基本上具有良好的合规性。这些广告中只有极少数明显违反了 ASA 规则（5% 违反了规则 22.7；2% 违反了规则 22.9；1% 违反了规则 22.10）。相比之下，我们判断所有 Instagram 样本（n=30）都违反了规则 22.12。对于某些规则，由于对如何解释和应用规则存在不确定性，因此不可能对合规性做出明确的判断。 结论 我们发现传统渠道的广告总体合规性良好，但评估我们所有的社交媒体广告样本都违反了规定。目前关于电子烟广告的指导意见可以改进，以促进电子烟广告的评估和监管。将消费者的观点纳入法规合规性评估中将是有益的。 影响 电子烟广告的监管是全球关注的问题。英国政府有法定义务在 2021 年 5 月之前审查《烟草及相关产品法规》。这项研究评估了英国当前电子烟广告在投放和内容方面的规定的合规性。我们确定了需要更加明确的领域，并概述了对未来监管的影响。

关键字
电子烟；电子液体；结束；营销;广告;社交媒体；政策;内容分析

期刊
尼古丁和烟草研究：第 23 卷，第 11 期

• 已发布版本