米兰体育官网 灵性和宗教与性别和性取向的相遇：制定交叉营销理论的研究议程

引用

Rinallo D、Santana J、Zanette MC、Appau S、Coffin J、Eckhardt GM、Eichert CA、Husemann KC、Kedzior R、Moufahim M、Rodner V 和 Stevens L (2023) 灵性和宗教与性别和性的相遇：迈向交叉营销理论的研究议程。营销理论。 https://doi.org/10.1177/14705931231154947

摘要
在 2022 年 GENMAC 会议的圆桌讨论中，一群专门研究宗教和精神消费的研究人员利用自己实地工作中的例子，反思了 (i) 研究人员的主题定位（包括性别和性取向）如何以多方面的方式塑造实地工作； ㈡ 对性别和性问题更加敏感，将有利于宗教/精神领域的调查； (iii) 对宗教和/或灵性方面更加敏感可以帮助性别和性学者更好地了解消费者和市场。基于上述，在这篇评论文章中，我们呼吁交叉反思，在实地考察过程中关注脆弱性和不适，并在理论化过程中对宗教“语境的语境”保持批判性的敏感性。此外，我们认为，特定的精神/宗教想象可以培育新的研究方法，从而有助于营销和消费者研究中更细致的实地考察和理论化。

关键字
营销

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期刊
营销理论