University of Stirling@milan米兰体育 政治品牌核心的道德挑战

引用

Moufahim M 和 Lilleker D (2021) 政治品牌核心的道德挑战。见：Moufahim M（编辑）动荡时期的政治品牌。 1 版。帕尔格雷夫政治营销和管理研究。 Cham，瑞士：Palgrave Macmillan，第 141-151 页。 https://doi.org/10.1007/978-3-030-83229-2

摘要
本章将本书各章节的贡献联系起来，并为未来的研究制定了议程。本章对每一章中从业者的主要经验教训进行了整理和讨论。本章还提出了一些有关政治品牌和相关政治营销传播的道德问题。将政党和候选人概念化为品牌的核心是政治领域营销意识形态和技术的逻辑和相关性。将营销原则和技术引入政治领域的倡导者认为，随着公民更多地被视为消费者，并被置于决策过程的核心，公民和政治机构之间将会发展出更牢固的关系。有人认为，公民消费者通过成为政治品牌管理和产品开发的核心而获得权力，从而通过参与而更加信任机构。虽然市场化显然对政治产生了影响，但营销在品牌战略、塑造符合公众态度的平台、市场测试信息以及竞选创新中明显的整合营销传播技术方面发挥着更重要的作用。最后一章提出了这样一个问题：实践中的政治营销传播是否缺乏道德基础，因此有破坏赋予其目的的民主进程的倾向。

关键字
道德；公民消费者；机构；政治沟通；政治品牌管理