milan米兰体育官网 足球行业的零售

引用

Kolyperas D 和 Sparks L (2018) 足球行业的零售。见：Chadwick S、Parnell D、Widdop P 和 Anagnostopoulos C（编辑）劳特利奇足球商业与管理手册。阿宾登：劳特利奇。 https://doi.org/10.4324/9781351262804-32

摘要
过去几十年来，足球行业零售市场的结构和构成发生了巨大的增长和转变。随着足球俱乐部成为全球品牌、足球明星获得名人地位、足球比赛吸引了大量观众（通过体育场和转播商）产生商业、经济和社会价值，最初专注于围巾生产的狭隘经营已得到扩大和深化。足球作为一种流行文化的知名度不断提高，开辟了新的消费市场和产品，而不仅仅是一种“游戏”。本章探讨足球背景下零售业的演变，重点关注品牌足球产品（即衬衫、围巾、纪念品、商品推销）。它详细介绍了足球运营的分销、供应链和物流功能的主要概念。通过考虑所有权和时间问题、价值和权力动态以及管理风险（包括库存陈旧、版权侵权和假冒），这一重点得到了扩展。我们通过两个案例研究来关注大部分问题。

关键字
零售；足球;策略