米兰体育app下载 乌干达的酒精类体育赞助：案例研究分析

引用

Purves R、Ogora Auma V、Mitchell G 和 Tumwesigye N (2025) 乌干达的酒精类运动赞助：案例研究分析。

摘要
目的：本研究旨在探讨乌干达酒精类运动赞助的性质和程度以及所涉及的活动。 方法：利用探索性案例研究方法来记录乌干达与体育赞助相关的酒精行业活动的例子。这项研究对网站和社交媒体网站上公开的赞助活动示例进行了案头审查，并访问了体育场馆以观察酒精赞助的做法。 结果：酒类公司赞助体育运动在乌干达很常见。在本研究包含的数据样本中，我们观察到一系列职业体育运动中的多项赞助协议，包括足球、篮球和高尔夫。在这些赞助安排中，有几项活动明确推销产品或巧妙地将它们与其他刺激性内容混合在一起。这包括：出现在社交媒体渠道上；限量版产品；火柴条上有酒精品牌标志；在体育场馆内外不同地点进行广告和促销；以及酒精行业代表在新闻报道中的身影。 结论：乌干达的酒精运动赞助广泛且多方面。本研究中观察到的赞助活动类型反映了世界各地使用的赞助活动类型。参与其中的跨国公司利用体育赞助将自己定位为乌干达经济、文化、遗产和全国体育可持续发展的核心。了解如何利用体育赞助在乌干达推广酒类品牌对于为未来有关酒类营销的政策决策提供信息非常重要。

关键字
酒精；乌干达;赞助；营销;政策

注释
通讯作者：Richard Ian Purves，社会营销与健康研究所，https://doi.org/10.7895/ijadr.557 IJADR, 2025, 13(1), xx-xx

期刊
国际酒精与药物研究杂志：第 13 卷，第 1 期

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