米兰体育官方网站 市场细分

引用

Kim S (2025) 市场细分。见：Hong HJ & Kim S（编辑）探索电子竞技。伦敦：Routledge，第 179-198 页。 https://doi.org/10.4324/9781032665504-12

摘要
本章深入探讨了代际营销，重点关注代际群体通常如何形成独特的价值观和行为。它首先检查两个基本框架：代际理论和代际队列理论。通过比较这些观点，本章强调了两种理论如何强调共同历史背景的重要性，但具体程度却有所不同。然后本章转向细分，展示营销人员如何利用这些理论见解来识别具有相似动机或态度的消费者群体。一个说明性的例子来自“白银营销”策略，联想通过与成员年龄在 60 多岁或以上的团队合作，挑战了游戏只适合年轻受众的假设。除了以年龄为中心的考虑因素之外，本章还讨论了性别等人口统计数据在影响电子竞技参与方面的重要性。电子竞技领域的女性往往受到不同的文化和社会期望的影响，这表明多种因素（而不仅仅是代际认同）会影响参与度。总的来说，本章强调了世代研究如何与其他人口维度（例如年轻女性粉丝）的认识相结合，为理解电子竞技及其他领域的消费者行为提供了强大的视角。