ac米兰官方网站 职业足球俱乐部零售品牌策略

引用

Szymoszowskyj A、Winand M、Kolyperas D 和 Sparks L (2016) 职业足球俱乐部零售品牌战略。体育、商业和管理：国际期刊，6 (5)，第 579-598 页。 https://doi.org/10.1108/SBM-09-2016-0048

摘要
目的：虽然一些足球俱乐部被认为是受欢迎的品牌，但人们对他们在商品零售中如何利用其品牌的方式知之甚少。本研究利用品牌资产和供应链管理，通过调查职业足球俱乐部使用的零售品牌策略来解决这一差距。特别是，它分析了销售产品的类型、销售某些产品的原因以及足球俱乐部的销售方式，包括其分销渠道中的合作伙伴。 设计/方法/途径：采用定性方法，对 22 个苏格兰职业足球俱乐部的网站和年度报告进行内容分析，并对 7 个足球俱乐部零售经理和 4 个供应链合作伙伴进行半结构化访谈。使用定性数据分析软件 NVivo 10 通过归纳过程对转录数据进行编码和主题组织。  结果：确定了三种类型的商品：基本款、时尚款和淡季款。建立品牌资产被认为是零售商品的主要动机。一些足球俱乐部利用中介机构或外包商来应对突发的消费者需求并确保高水平的服务，而另一些足球俱乐部则拥有集成的供应链，可以进行更大的控制。  研究局限性/意义：本文有助于讨论零售在足球俱乐部品牌资产中的作用。它建议在分销渠道中建立中介机构来建立品牌资产，从而使俱乐部能够更好地响应消费者的需求。  原创性/价值：这是第一篇探讨职业足球俱乐部零售品牌策略的论文。

关键字
品牌资产；供应链；分销渠道；零售品牌战略；足球俱乐部

期刊
体育、商业和管理：国际期刊：第 6 卷第 5 期

• 足球中的纸张零售品牌 SBM 2016.pdf