milan米兰体育官网 从商店品牌到商店品牌景观：节省时间和金钱的启发式方法的出现

引用

Collins A、Cronin JM、Burt S 和 George RJ (2015) 从商店品牌到商店品牌景观：节省时间和金钱的启发式方法的出现。欧洲营销杂志，49 (5/6)，第 894-918 页。 http://www.emeraldinsight.com/doi/abs/10.1108/EJM-01-2014-0038； https://doi.org/10.1108/EJM-01-2014-0038

摘要
目的：本研究调查了商店品牌在无所不在的商店品牌层次结构中作为节省时间和金钱的启发方法的作用。借鉴 Tversky 和 ​​Kahneman（1982）的工作，它提出商店品牌层次结构的特征是杂货购物者经常使用的启发法的许多特征。 设计/方法论/途径：基于 Chaiken (1980) 的信息处理模型和 Stigler (1961) 的信息搜索经济学观点，本研究演绎地建立了商店品牌倾向模型，以揭示商店品牌在节省时间和金钱方面的启发作用。该模型在 535 个美国家庭样本上进行了测试，使用结构方程模型进行测试，随后基于两个经历高财务压力但时间压力不同的家庭子样本进行多组分析 研究结果：研究结果为商店品牌提供了强有力的支持，将其作为一种节省时间和金钱的启发方法，并作为面临财务和时间压力的家庭进行价格搜索的替代品 研究局限性/影响：主要局限性是该研究基于美国市场某一地区的家庭样本。 实际影响：零售商需要意识到，商店品牌组合的任何超出传统多层价格/质量等级的扩展，都有可能破坏某些购物者所使用的有价值的启发式方法。 原创性/价值：本研究超越了商店品牌作为零售商使用的竞争手段的概念，而是将其定位为消费者使用的决策工具，从而扩展了我们对商店品牌在市场中的作用的理解。它还加深了我们对理性搜索活动与在购物过程中使用经常有缺陷的启发法的过渡之间的界限的理解。

关键字
品牌；购物;启发式；品牌层次；品牌景观；商店品牌倾向

期刊
欧洲营销杂志：第 49 卷，第 5/6 期

• EJM Strore Brands 开设 Branscapes FINAL.pdf