University of Stirling@milan米兰体育 家族传承 - 家族对广告的态度是否保留？

引用

Tinson J 和 Nancarrow C (2006) 家族继承 - 家族对广告的态度是否保留？。市场研究协会年会，2006 年 3 月，英国伦敦，英国伦敦，2006 年 3 月 31 日至 2006 年 3 月 31 日。 http://www.warc.com/Pages/Search/WordSearch.aspx?q=AID:81432&Filter=ALL%20OF%20WARC&Area=ALL%20OF%20WARC

摘要
根据消费者对广告的态度进行细分的概念提出已有 20 多年了，受众群体被分为接受者、玩家、拒绝者或不参与者。当时看来，而且后来的事实证明，这些态度可能会影响人们对广告的反应方式，从而对营销人员产生影响。最近，营销“精明”的概念已成为人们感兴趣的话题，特别是与儿童及其在营销领域的复杂性有关。本文将这两个主题结合起来，对 524 名 10 至 16 岁儿童进行了研究。孩子们的母亲也接受了采访。这种细分确定了两个持相反态度的关键群体——玩家和拒绝者，前者比后者更容易接受广告信息。孩子对电视广告的倾向与母亲的倾向之间似乎没有关系。有趣的是，儿童中的玩家随着年龄的增长而减少。至于哪个群体更精明，结果取决于该衡量标准是基于母亲的看法还是基于替代衡量标准，即参与购物相关活动的程度。有趣的是，作者注意到成人观众概况可能发生变化，尤其是拒绝者的增加和不参与者的减少。提供了进一步调查的解释和路线。