米兰体育官网登录 品牌资产的思想与市场份额指南

引用

Baker C、Nancarrow C 和 Tinson J (2005) 品牌资产的思想与市场份额指南。国际市场研究杂志，47 (5)，第 525-542 页。 http://www.mrs.org.uk.ezproxy.stir.ac.uk/ijmr_article/article/80563

摘要
提出了在不同市场中使用简单、单一的品牌潜力衡量方法的可能性，这种方法不仅具有概念意义，而且对管理也有价值。以迪克和巴苏网格为基础，描述了确定品牌是否表现出品牌资产盈余、赤字或平衡的价值。通过比较思想（态度）与市场份额（行为）以及随附的诊断分析，可以从单一来源研究中收集到见解。该方法已在北美和欧洲得到支持验证。通过两个案例研究描述了品牌诊断、预后和推荐“治疗”对营销人员的价值。

关键字
;名牌产品；无形财产

期刊
国际市场研究杂志：第 47 卷，第 5 期