University of Stirling@milan米兰体育 跟随我的领导？英国非制造商主导的产品市场中相似的零售商品牌

引用

伯特·S 和戴维斯·S (1999) 跟随我的领导者？英国非制造商主导的产品市场中相似的零售商品牌。国际零售、分销和消费者研究评论，9 (2)，第 163-185 页。 https://doi.org/10.1080/095939699342624

摘要
零售商品牌是当今大多数零售行业的共同特征，为英国零售商的财务业绩做出了重要贡献。过去二十年来，随着零售商在其经营活动中采用营销方式，零售商品牌在营销策略中的性质和作用也发生了变化。本文回顾了零售商品牌在杂货市场的发展，从最初的产品替代品到领先的制造商品牌，再到本身的品牌替代品。这一转变的一部分涉及对这些产品系列的包装和展示的修改，这导致了抄袭和盗窃品牌标识的指控。然后，本文探讨了相似的争论，并报告了零售品牌认知度的探索性研究以及那些不由成熟制造商品牌主导的产品市场中的相似情况。

关键字
零售商品牌；杂货零售；品牌定位；相似者

期刊
国际零售、分销和消费者研究评论：第 9 卷第 2 期