米兰体育app下载 零售商与制造商关系中的市场制裁、监控和纵向协调：零售品牌供应商的案例

引用

Collins A 和 Burt S (2003) 零售商与制造商关系中的市场制裁、监控和纵向协调：零售品牌供应商的案例。欧洲营销杂志，37 (5/6)，第 668-689 页。 https://doi.org/10.1108/03090560310465080

摘要
本文研究了零售品牌交易关系中零售商产品监控强度的决定因素。借鉴交易成本和权力文献，它建议零售商权衡监控强度与市场导向的制裁，以防止供应商机会主义。基于对55家食品制造商的调查，调查结果表明，零售商的产品相关监控强度与零售商对零售品牌的战略使用呈正相关，与制造商在与零售商关系中的具体投资呈正相关，但与零售商对制造商实施市场化制裁的能力呈负相关。

关键字
品牌；杂货店;监控；零售贸易；垂直营销系统

期刊
欧洲营销杂志：第 37 卷，第 5/6 期