米兰体育 商店品牌形象的国际转移

引用

Burt S 和 Mavrommatis A (2006) 商店品牌形象的国际转移。国际零售、分销和消费者研究评论，16 (4)，第 395-413 页。 https://doi.org/10.1080/09593960600844178

摘要
本文认为，零售商在国际化时，不应以实现其国内商店形象在国外的精确复制（标准化）为目标，而应以标准化的定位策略为目标。消费者形象视角与管理视角定位之间的区别是一个重要的概念，但迄今为止在零售国际化中还很少考虑这一点。以家乐福旗下的西班牙有限线杂货折扣店 Dia 为例，在西班牙（本土市场）和希腊（东道国市场）进行的一项消费者调查衡量了该公司的商店品牌形象以及当地竞争对手的品牌形象。结果表明，尽管东道国市场的消费者对品牌形象的认知与国内市场的消费者不同，但考虑到当地的竞争环境，两家商店在认知上都与竞争对手不同，并占据相似的市场地位。这表明管理重点应该放在在国外市场上实现标准化定位，而不是纯粹的形象复制。

关键字
杂货零售；零售形象；零售定位；标准化;国际化

期刊
国际零售、分销和消费者研究评论：第 16 卷，第 4 期