米兰体育官网登录 根源营销：营销研究机会

引用

Nancarrow C、Tinson J 和 Webber R (2007) 根源营销：营销研究机会。国际市场研究杂志，49 (1)，第 47-69 页。 http://www.ijmr.com/Contents/RecentIssues.asp?Issue=Vol.%2049%2C%20No.%201%2C%202007#Articles

摘要
鉴于过去和当前许多人口的迁移，对于可以将民族身份或原产国用作积极的子品牌的产品来说，存在着重要且不断增长的全球营销机会。讨论了营销研究人员面临的两个重要问题：首先如何在心理上“接触”这些消费者，其次如何在“身体上”接触他们。为了了解如何从心理上接触他们，我们使用文献和定性研究来检验国家、文化或地区起源的情感意义和关键维度。至于如何在营销研究和营销术语中“物理地”接触这样一个地理位置分散的目标市场，作者研究了营销研究和数据库研究问题，以确定一个人的感知根源，并报告使用个人和姓氏作为出身或从属关系指标的创新。该论文以苏格兰移民及其后代为案例研究，报告了两项定量研究，确定了苏格兰身份与苏格兰商品消费之间联系的强度。调查结果表明，鉴于移民及其后代购买苏格兰产品的水平高于平均水平，尤其是因为这些人代表了原籍国商品的大使，因此存在着重大的营销机会。我们注意到这对世界各地其他移民群体的影响。

关键字
;营销;种族 经济方面；消费（经济）社会方面

期刊
国际市场研究杂志：第 49 卷，第 1 期