会议论文（未发表）
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Wilson C、Xiao SH、Wang X、Kureshi I、Esquejo N、Murphy P & Davis T (2018) 当消费者转换产品形式时：英国、巴西和中国之间的跨国研究。2018 AMA/ACRA 三年一度的会议, 06.06.2018-09.06.2018.
摘要本研究是快速消费品中产品形态转换的跨文化比较；了解新兴市场中新产品的采用情况。巴西和中国代表新兴市场，而英国则作为发达市场进行比较。洗衣粉被选为研究类别，因为它是一种快速消费品，但具有复杂的习惯、情绪、考虑因素和接触点，影响最终的决策过程。通过英国、巴西和中国的 139 个焦点小组整理数据，并使用旅程地图技术进行分析。消费者旅程的结果表明，快速消费品产品转换是一个复杂的多方面过程。
关键字消费者旅程；跨文化；表单切换
| 状态 | 未发布 |
|---|---|
| 网址 | http://hdl.handle.net/1893/27791 |
| 出版地 | 加拿大多伦多 |
| 会议 | 2018 AMA/ACRA 三年一度的会议 |
| 日期 |
人数 (1)
高级讲师，营销与零售