milan米兰体育app下载 解读话语：对极右政党营销的批判性话语分析

引用

Moufahim M、Humphreys M、Mitussis D 和 Fitchett J (2007) 解读话语：对极右政党营销的批判性话语分析。营销管理杂志，23 (5-6)，第 537-558 页。 https://doi.org/10.1362/026725707x212829

摘要
将营销视为一种将消费置于人们生活中心位置的意识形态话语，为政治营销话语的构建提供了进一步的见解。政客和政党现在在尝试与选民建立联系时遵循“市场逻辑”。批判性话语分析一般可用于研究政治营销话语的本质，特别是记录该话语所再现的身份和权力关系网络。为了说明这一理论的应用，我们考察了弗拉芒斯布洛克（Vlaams Blok）这个成功的佛兰德极右政党的营销活动。弗拉姆斯·布洛克（Vlaams Blok）提供了一个很好的例子，说明如何在政治中采用营销方法，特别是政党利用市场逻辑与广大受众进行沟通的方式。该分析呼应了广告和营销传播学者使用的方法，并强调了词汇、修辞和其他语言手段的战略使用，以品牌化、销售弗拉姆斯·布洛克并将其与其他政治产品区分开来。分析表明，Vlaams Blok 创造了一种即用型产品，在选举“结账”时取得了成功。我们为营销学者搭建了舞台，帮助他们进一步了解如何在传统营销领域之外以越来越复杂的方式部署营销方法，并考虑营销话语在公民领域的后果。

关键字
政治营销；批评性话语分析；极右；弗拉姆斯·布洛克

期刊
营销管理杂志：第 23 卷，第 5-6 期